北京最好的白癜风医院 https://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/在此之前，我们通过对政策、大公司动作、市场销售数据表现和上市公司市值变化进行梳理，试图还原年的整体消费图景，这些回顾和复盘使我们能立足当下理性思考。但作为先行者，我们还能如何为消费行业的开启前瞻？
近几年我们见证了太多“奇迹”和造富神话——美妆护肤行业国货崛起、新锐香水品牌抢占嗅觉经济、方便速食逆风突围、飞盘、露营、预制菜被推上风口浪尖……勇者们发现先机迅速跟进，借此搭上东风一路乘风破浪。
对于身处行业的行动者来说，理清这些“新趋势”是否仍然值得跟随，亦或是发现那些还未被“高亮”的新赛道，以便在抢占先机才是当前的紧要任务。而这些新锐之势，恰恰隐藏在销售额增速、政策风向以及资本市场的热钱流向里。本篇系「先行者」系列的第四篇，CBNData将从这三个视角切入，为你呈现消费领域的6大赛道新锐趋势。
保健品、户外和异宠，从三大逆势增长赛道讲起
根据Nint任拓数据，保健品、户外、异宠三个赛道在年展现了极好的承压能力和发展势头，在大部分品类销售额同比下降的情况下取得了逆势增长。因此，我们也围绕这三个赛道，结合社交平台数据表现和经典案例进一步拆解，发现这些细分赛道中的创新升级新思路。
保健品：CLA产品受青睐，养生软糖赛道大有可为
近年来CLA共轭亚油酸凭借“加速脂肪代谢”的标语受到减肥群体尤其是女性用户的青睐。透过数据可以发现，脂肪酸/脂类中的CLA去年销售额增长超4倍，增速远超以碳水阻隔为卖点的白芸豆成分。
作为功能性食品的一种，CLA同样免不了被质疑为“智商税”，品牌往往选择通过直观简单的成分和工艺介绍强化产品卖点，以期打消消费者顾虑，建立信任。以美国运动营养补剂品牌Muscletech推出的黑金CLA共轭亚油酸为例，其在产品中明确注明采用红花籽油提纯，每份含mg红花籽油和mgCLA。（目前市场上的共轭亚油酸补充剂中的CLA，主要都是通过对红花油中的脂肪酸进行一定化学改变获得。）
图片来源：Muscletech海外旗舰店
整体来看，CLA赛道大部分选手依然是来自海外的品牌。Muscletech之外，奈力士、Nutrend等国际品牌相继推出胶囊、压片糖果等CLA产品。国产品牌虽然还没有知名品牌跟进，但仍有部分保健品企业正瞄准这一赛道，比如销售额挤进TOP15的ANB/恩百，恩百旗下拥有ANB/恩百，花草传说、喜乐田园等子品牌，年这三个子品牌都推出了CLA相关产品，均跻身CLA细分品类TOP热销单品榜。
图片来源：恩百旗舰店
从产品形态来看，软糖成为保健食品中被提及次数较多的关键词，软糖类功能性食品正在被消费者接受并逐渐成为卖点之一。这也契合了当下年轻人的“轻养生”风潮，保健品零食化将是品牌值得探索和创新的一大方向。
从品牌推新品、爆品的动作来看，新的产品形态往往和新的功能诉求能够更好契合。以高速增长的明星成分叶黄素/蓝莓/越橘提取物为例，去年9月获得数百万元天使轮融资的功能性食品品牌“解你”，其打造的爆品之一就是蓝莓叶黄素软糖，保护视力成为其提升产品复购率的卖点之一。新锐品牌Wonderlab，老字号仁和、同仁堂、江中也都推出过蓝莓叶黄素护眼软糖，主要成分以叶黄素酯、蓝莓浓缩果汁为主，有些还会加入鱼油、维生素C等保护眼睛成分。
图片来源：解你旗舰店
除了保护视力产品，改善肠道健康的益生菌产品也更多以软糖形式呈现。功能性休闲食品品牌“益先声”最近官宣多款新品，包括沙棘益生菌软糖、黑番茄益生菌软糖、黑枸杞益生菌软糖以及每日益生菌软糖。
沙棘益生菌软糖
图片来源：益先声天猫官方旗舰店
而软糖类功能性食品除了功能上愈加细分，相关技术也在不断革新，并诞生了许多“科技型”软糖产品。比如近日强生将3D打印技术和软糖结合，推出“个性化护肤软糖”产品—NourishedxNeutrogenaSkinSkinStacks。
NourishedxNeutrogenaSkinSkinStacks
图片来源：TrendHunter
据悉，这是强生旗下品牌露得清和3D打印膳食补充剂公司Nourished的联名合作款，消费者登录
