TUhjnbcbe - 2024/5/14 17:49:00
来源：21世纪经济报道原标题：“百亿补贴”纳新计划提速品牌集体探索拼多多模式花钱是一种投资，是一种长期的机遇，而“长期”是增长的战略，也是与变现的取舍。有时候，数字表现不佳，正说明公司抓住了投资机会。拼多多的“百亿补贴”不是口号，所花的每一分钱都是值得的。在年Q3的财报发布后，拼多多创始人黄峥曾经在分析师电话会议上，作出了对于百亿补贴的看法。如今这一计划还在持续加速。9月28日，知名家电品牌格兰仕联合拼多多开启“超级品牌日”，双方投入百万级资源和福利，将格兰仕微波炉、电烤箱等系列热销爆款补贴至全网最低价。此外，拼多多还把“百亿补贴”直播间直接搬到了格兰仕位于广东中山的总部现场。当天，拼多多平台上的格兰仕品牌产品整体销量，较前一日上涨近3倍。据21世纪经济报道记者不完全统计，近日加入拼多多“百亿补贴”计划的品牌还包括晨光文具、伊利、壳牌劲霸、汇源果汁等等。可以看出，“向上”仍然是拼多多的选择，一方面是为了丰富平台商品，另一方面也能借助低线市场建立的产品及供应链优势，打开一二线市场。对于电商行业未来的走势，宝尊电商董事长兼CEO仇文彬在接受21世纪经济报道记者采访时认为，阿里巴巴曾经的发展趋势是从C2C模式走向B2C，未来的拼多多可能也会有属于自己的品牌平台产品，“至于何时转变，取决于时机。早期来看，我们需要做更多的准备，将模型跑通，倒不一定要去追求很大的业务量。”持续拓展品类拼多多为家电品牌带来的增量效果，格兰仕最有发言权。去年5月，格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤率队造访拼多多总部，双方正式建立长期全面战略合作关系。如今一年过去，拼多多已经成为格兰仕最重要的线上渠道之一。目前，拼多多微波炉、电烤箱等多个家电类目热销排行榜显示，格兰仕旗下产品长期霸榜并包揽前几位。不仅如此，格兰仕旗舰店也是拼多多平台厨房电器店铺口碑榜第一、电烤箱畅销店铺榜第一。其他知名家电品牌也加速在拼多多布局。近日，九阳、美的、苏泊尔、TCL等知名家电品牌密集与“多多电器”合作展开品牌活动，加快争夺家电行业最大增量市场。业内人士分析称，家电品牌开始从“暗度陈仓”转为明争明抢，证明拼多多平台高潜力已成行业共识。此外，拼多多也在多个品类上持续拓展，包括饮料、日用品、文具等等。9月28日，汇源果汁携限时降价、礼盒特惠等活动登陆拼多多，并得到了拼多多“百亿补贴”的大力支持。目前，拼多多“百亿补贴”不仅覆盖了汇源橙汁、苹果汁、葡萄汁等畅销款，还对汇源95°黑气泡果汁、%沙棘汁等新式饮品实施了大额补贴，产品价格均迎来全渠道最高性价比。拼多多数据显示，以汇源、元気森林、王老吉、冰峰等为首国货品牌与可口可乐、达能等国际饮料巨头渐成分庭抗礼之势。而在饮品细分上，平台上果汁、含蛋白饮品、凉茶、无糖饮料的销量正在加速上涨。“疫情过后，冷饮消费一路走高，8月以来，平台果汁、凉茶、无糖饮料等产品订单量较去年同期增长60%以上。”拼多多新消费研究院研究员范日召说，“用户购买健康饮品的比例大有超过碳酸饮料的趋势，说明消费者在挑选饮品时愈加