1
汇源果汁不好喝,原因竟然是因为汇源使用了真的水果?
这个看似荒诞的观点,来自食品领域的新晋网红辛吉飞。
因为他的一句话,汇源果汁再次被舆论推向了风口浪尖。
原来这么多年,我们都错怪汇源了。
曾有一位网友分享这样一个故事,他酷爱喝芒果味饮料,但有一天,他喝完汇源的芒果汁后,身体竟然过敏了。
后来他发现,原来他喝过那么多款的芒果味饮料,但只有汇源老老实实的使用了真芒果,别的都是各种“科技与狠活。”
坚持真材实料的原汁原味,没有“科技与狠活”的勾兑,这种看上去有点过分诚实的经营理念,让汇源果汁像个受尽委屈的老实人。
可能正是这份大家对老实人的同情,汇源果汁火了!
10月5日,汇源果汁的品牌直播当日场次观看人数超过了万。
到了10月11日,汇源果汁官方短视频账号的粉丝数涨到了.83万,短短12天增粉近34万。
三十年了,汇源果汁终于尝到了被人“野性消费”的感觉。
据第三方数据,在国内头部电商平台上,汇源经典款盒装橙汁月销量超过3万,NFC西梅汁饮料月销超1万,位列平台果蔬汁饮料热销榜的第四位,创作了单日销售额万+的业绩。
网友们的订单如雪花般纷至沓来,最终逼得汇源果汁负责人不得不亲自出面,呼吁粉丝朋友们理性消费。
此时此刻,所有人都知道,世风日下,不能总让老实人吃亏!
2
一家二十年前就能豪掷几千万买下5秒钟央视广告的汇源果汁,如今为何却落入债台高筑、举步维艰的境地呢?
这要从几年前一场有关汇源果汁归属的互联网投票说起。
年,可口可乐宣布将斥资24亿美元收购汇源果汁。
消息一出,舆论哗然,
在某网站针对近7万名网民的问卷调查中,有82.21%的网民坚决不同意这次收购。
在他们看来,这是民族品牌的流失!
但无论网民如何沸腾,汇源果汁创始人朱新礼却对这个收购案非常满意,只要收购案通过,可口可乐在全球多个国家贩卖的果汁产品,都必须只能使用汇源的浓缩汁,汇源将因此一跃成为市值千亿的大公司。
于是,为了满足可口可乐的收购要求,朱新礼大手一挥,一举解雇了75%的销售团队,建立了十六年的汇源销售网络瞬间分崩离析。
然而,就在朱新礼满心欢喜等待被收购的时候,商务部出手,叫停了这项收购案!
由于销售网络已经被朱新礼亲手摧毁,面对着突如其来的打击,朱新礼毫无招架之力。
也正是从那时起,汇源走上了下坡路,不复当年光景。
年1月,因为债务问题,停牌近3年的汇源果汁从香港交易所退市,对比巅峰时期,总市值缩水了83%。
截止年,汇源果汁的总负债规模达到了亿元。
直到时间过去了很久,朱新礼才怅然若失的说,假如当年汇源卖给了可口可乐,如今的汇源应该已是千亿级别的大公司了。
3
今年6月,汇源果汁宣布债务重整计划通过,作为昔日的“果汁大王”,原来汇源一直在负重前行。
但这个负重并不都是债务,也有沉甸甸的社会责任。
为了实现“零添加”,汇源是国内唯一一家,拥有从果树培育到果汁销售全部产业链的饮料生产商。
在国内10多个省落地了20多个农业产业园,种植基地面积达到0多万亩。
截至年,汇源在新疆的沙棘种植基地挂果面积已超过6万多亩,除了带动当地就业之外,也在探索荒漠化防治的问题。
另外,在果树育种、加工制造方面,汇源也有很深的技术沉淀,曾荣获国家科学技术进步奖。
有人认为,如今的果汁市场并没有汇源这种高浓度果汁的发展空间。
然而,汇源的意义不能被市场份额的多寡粗暴定义,仅在辽宁建昌一地,汇源就帮助0多户农民实现脱贫。
年,汇源获得第十届中国公益节“年度扶贫典范奖”。
如今,朱新礼早已离开汇源,但他说过,他最开心的并不是汇源挣了多少钱,而是看到农民们来到汇源,卖了水果,数着钱回家的情景。